宣传,这是一个庞大的体系,一次“今夜秀”,到底能够产生多少影响?那么一次“艾伦秀”呢?为什么同样一档节目,有的时候宣传效果无比出色,有的时候却又没有任何效果?宣传效果与作品质量有什么关系,宣传人员对宣传效果是否会产生直接影响?观众的心理和舆论的走向,又将产生什么连锁反应?
这是一门学科。大学之中需要不断进修、不断研究、不断深入的学科;但在现实生活中,人们只能看到一个结果:“爱疯了”的票房再次书写了奇迹,继“今夜秀”的火爆收视率和“坚信不疑”的公告牌排名之后。
焦点影业匪夷所思的扩映策略,却彰显了他们的强大底气,即使连续第三周扩映,但“爱疯了”的周末票房表现依旧坚挺,跌幅成功地控制在了不可思议的百分之十九,这也是榜单前三十名之中唯一一部跌幅低于百分之二十的作品,最终周末三天豪取一千五百四十万美元,单馆票房依旧高达六千美元,表现之优异让人彻底哑口无言。
两周之前,焦点影业猛然冒进地展开扩映,被无数人诟病,但现在却成为了神来之笔,一鼓作气地将“爱疯了”的话题效应、口碑效应以及焦点效应放大到了极致。
所谓豪赌,那也就意味着,要么一败涂地,要么一飞冲天。一点点偏差,可能“爱疯了”就要输得血本无归,但现在看来,焦点影业的豪赌成功了,“爱疯了”属于后者,此时此刻正在迎来属于自己的最大胜利。
三周放映结束之后,“爱疯了”的累积票房已经突破了四千万美元,并且达到了四千五百万。对于一部投资成本仅仅只有二十五万的独立作品来说,对于一部发行版权卖出了五百五十万的电影作品来说,这一成绩足以让焦点影业上上下下开始欢呼庆祝。
此时,业内都敏锐地感受到了气流的变化:四千五百万的票房收入意味着什么?意味着盈利和分红?当然,这是一部分,更重要的是,这意味着电影得到了更多关注,同时,这还意味着焦点影业得到了更多资金,学院公关可以大展身手,这也就意味着:2011年的颁奖季,“爱疯了”的战斗力正式跻身前列。
这到底是“爱疯了”帮助“坚信不疑”,还是“坚信不疑”帮助“爱疯了”,着实难以表述清楚,但可以确定的是,蓝礼都是最大赢家。
十月第三周,北美周末票房排行榜,“爱疯了”交出了冠军宝座,退居亚军,却依旧是今年万圣节档期最受瞩目、最具风光的作品之一。
秋季档的冷清和寂寥,今年也不例外,至今为止票房最高的作品居然是“狮子王”的3D重映,上映以来收获了九千两百万美元的累积票房,这就是今年秋季档过了三分之二之后的最佳
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